Comment créer sa charte graphique ?

Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est un document qui définit les normes et les règles de conception visuelle pour une entreprise ou une organisation. Elle inclut des éléments tels que les couleurs, les polices, les images et les logos qui seront utilisés dans les communications visuelles de l’entreprise.

La charte graphique sert à créer une image de marque cohérente et à maintenir une certaine unité visuelle dans toutes les communications de l’entreprise, y compris les sites web, les brochures, les publicités, les cartes de visite…etc. 

C’est un élément essentiel de la communication pour une entreprise qui ne doit pas être négligée, elle doit représenter instantanément ou presque les valeurs, l’univers, l’histoire de l’entreprise. C’est particulièrement vrai pour le logo qui est l’élément central de la charte. 

Les étapes pour créer sa charte graphique

  • 1- Analyser: Il s’agit de comprendre les objectifs de l’entreprise, sa cible, sa concurrence et son marché, pour pouvoir définir une direction créative appropriée.
  • 2- Définir l’identité visuelle: c’est la phase créative qui va permettre de créer une image de marque forte et cohérente qui reflète les valeurs et les objectifs de l’entreprise. Les éléments clés tels que les couleurs, les polices, les images et les logos sont choisis ici. 
  • 3- Définition des normes de conception : définir les règles de mise en page, les dimensions des images, les tailles des polices, les règles d’utilisation des couleurs et des images, selon les supports d’utilisations.
  • 4- Création des outils : Il s’agit de créer des templates, des modèles et des outils pour garantir la mise en œuvre efficace de la charte graphique.

Choisir son logo

Pour qu’un logo soit « efficace » il doit être: 

  • significatif et refléter les valeurs et l’univers de l’entreprise. Il doit être facilement reconnaissable et mémorisable,
  • simple et facile à reproduire sur différents supports. Il doit être lisible à différentes tailles et sur différents types de fonds.
  • adaptable à différents formats, tels que le web, les impressions et les applications mobiles. Il doit également être utilisable en noir et blanc et en couleur,
  • unique et se différencie de ceux des concurrents,
  • durable dans le temps et ne pas devenir démodé rapidement.

Et surtout, prenez du recul pour observer votre logo, ou n’hésitez pas à le tester auprès de votre entourage. Quelques exemples de logos “ratés” :

Attention au message transmis !
un yaourt peu appétissant

Le choix des couleurs, des formes de la typographie

Les couleurs et les formes

Les couleurs ont des significations culturelles et émotionnelles différentes, et peuvent influencer la façon dont les gens perçoivent une entreprise ou une organisation. On peut aussi se référer aux codes couleurs présents dans le secteur d’activité. 

Source: graphicstyle.fr

De même les formes utilisées, dans le logo notamment, peuvent avoir un symbolisme et une signification qui vont renforcer le message que l’on veut transmettre. 

Quelques exemples: 

  • Les cercles : symbolisent l’unité, l’harmonie et l’infini.
  • Les carrés et les rectangles : symbolisent la stabilité, la fiabilité et l’ordre.
  • Les triangles : symbolisent la force, la stabilité et l’équilibre.
  • Les flèches : symbolisent la progression, le mouvement et la direction.

Que ce soit pour les couleurs ou les formes, il est important de noter que ces symboliques peuvent varier en fonction de la culture ou des contextes, il est donc important de considérer ces différents aspects lors de la création de sa charte graphique.

Le site picular.co vous donne une gamme de couleur qui correspond au mot clef que vous aurez saisi.

La typographie

De la même façon, le choix de la typographie ou police peut influencer la façon dont est perçue image de l’entreprise. La typographie, doit être professionnelle et fiable, lisible quelque soit la taille ou le fond. Lorsque l’on choisit plusieurs polices (maximum 3), elles doivent être harmonieuses entre elles. 

Par exemple, les polices à empattements ou Serif transmettent une idée de stabilité, de tradition, elles sont associées à quelque chose de formel, de classique.

A l’inverse, les polices sans serif sont plus modernes, minimalistes, et simples. 

Les polices de type script sont plus originales, sophistiquées mais peuvent être difficilement lisibles selon le choix du support.

* le choix de la police compte – source Pinterest

fonts.google.com vous propose un large choix de polices gratuites et éprouvées.

Compte tenu de son enjeu, faire appel à un professionnel en design graphique pour créer une charte graphique peut être une excellente idée pour les entreprises et les organisations qui souhaitent créer une image de marque forte et cohérente. 


Vous avez un projet et souhaitez créer ou revoir votre charte graphique ? Contactez-nous pour en parler !

Nos autres articles.