Comment créer des contenus engageants sur les réseaux sociaux ?

Vous cherchez à créer du contenu attrayant sur les réseaux sociaux ?

Nous allons vous présenter les différentes étapes pour créer du contenu qui résonne avec votre public. 

Notez qu’il est très important d’avoir une présence en ligne et notamment sur des réseaux sociaux si vous souhaitez développer votre entreprise. La création de contenu sur les réseaux sociaux est un élément essentiel de toute stratégie de marketing en ligne réussie.

 Avec tant de plateformes différentes et tant d’entreprises qui tentent de capter l’attention d’un même public, il peut être difficile de savoir par où commencer. Mais ne vous inquiétez pas, créer un contenu attrayant pour vos réseaux sociaux est à la portée de tous (à condition que ayez lu cet article bien sur) ! 

1. Les bases d’un contenu

La première étape du processus de création de contenu attrayant consiste à élaborer une stratégie claire. Avant de commencer à créer du contenu, vous devez comprendre ce qu’est votre stratégie de contenu et comment chaque élément de contenu s’intègre dans l’ensemble. 

Définissez votre stratégie comme un mélange de contenu rédactionnel, de contenu visuel et d’autres contenus interactifs :

  • Le texte 

C’est une partie importante, votre texte doit être clair, structuré et aller à l’essentiel. Le but n’est pas de rédiger un roman. 

  • Des hashtags

Le choix des hashtags doit être pertinent et varié. Il est composé d’environ 10 à 15 hashtags, des “niches” (spécifiques à votre sujet) et des plus larges. 

  • Mentionner ou “taguer”

Il est aussi important de tagger les comptes ou pages concernés pour atteindre un public qui n’est pas le vôtre et donc obtenir plus de visibilité. 

  • Emoji

Les emojis doivent être présents de manière modérée pour représenter l’émotion/la situation. Cela aide votre texte à prendre vie en rendant le compte plus “humain” et instaure une proximité avec votre communauté.

  • Visuels

“Une image vaut mille mots” voilà une citation bien connue et très réelle. Il est important de choisir son “visuel” avec attention. Il permet de créer une ambiance dans votre publication et peut totalement changer le sens de votre texte. 

Vous pouvez choisir entre photos, illustrations, réels : attention cependant chaque réseaux sociaux à son format à respecter! 

Astuces: vous pouvez utiliser des banques d’illustrations gratuites telles que Adobe Stock – Pixabay – Pexels. 

Pour la réalisation de visuels nous vous recommandons les logiciels Canva – Illustrator – Photoshop.

Il est important de bien utiliser les codes de communication associés à chaque réseau !

Il existe deux grandes catégories de contenu qu’il faut alterner: 

Le contenu Chaud

Un contenu est “chaud” car il doit être servi sur l’instant. (Par exemple : des tendances, des news, de l’expérientiel, de l’événementiel.) Il doit être inspirant et impactant. Le but est de construire la notoriété, fidéliser, travailler l’image.

Ce type de contenu attire des personnes en navigation.

Le contenu Froid: Un contenu est “froid” car il peut être servi n’importe quand. (exemple : du Lifestyle, des utilitaires, des annonces (+ de trafic à moyen/long terme, + de fréquences de visites, + orienté visiteur/client). Il doit être pertinent. Le but est d’influencer la considération, fidéliser, travailler l’image, gérer la réputation 

Ce type de contenu attire des personnes en recherche

2. Animer le contenu pour engager votre audience

Suivre une ligne éditoriale

Concrètement, la création d’une ligne éditoriale consiste en partie à décider du contenu sur lequel vous souhaitez vous concentrer.

  • Définir un objectif 

Qu’espérez-vous atteindre avec votre contenu ? Une stratégie éditoriale vous aidera à définir le pourquoi de votre création de contenu. Elle vous aidera à rester concentré sur vos objectifs et vous rendra responsable de la création de votre contenu. Une stratégie éditoriale claire vous aidera également à identifier les forces et les faiblesses de votre équipe. Elle vous aidera à hiérarchiser la création de contenu et à gérer plus efficacement le contenu de vos médias sociaux.

  • Analyser la cible 

Identifiez votre audience cible et créez du contenu qui lui est destiné. En connaissant les intérêts et les besoins de votre audience, vous pouvez créer du contenu qui répond à ses attentes et qui a plus de chances d’être partagé. Créer un persona est nécessaire pour définir une stratégie de contenu.

  • Suivre des règles éditoriales 

Par souci de cohérence, il est important de déterminer et de suivre des règles éditoriales “quel ton dois-je emprunter, familial ou cordial ?” “dois-je tutoyer ou vouvoyer ma communauté ?”

  • Choisir sur quel média se concentrer

Cela dépendra de votre analyse de cible et de la stratégie que vous souhaitez adopter.

  • Bien choisir ses thématiques 

Le mieux est de savoir à l’avance quels sujets peut-on aborder et ceux que l’on décidera de ne pas aborder.

3. Comment rédiger du contenu engageant sur chaque réseau 

Lorsque vous créez du contenu pour chaque réseau social, vous devez comprendre les différents types de contenu qui fonctionnent le mieux sur chaque plateforme.

Bien que les types de contenu les plus performants sur chaque réseau puissent changer avec le temps, voici un aperçu de ce qui fonctionne bien maintenant : 

Pour Instagram, ce sont les images et les Réels qui donnent les meilleurs résultats.

Sur Facebook les formats vidéos et les sondages donnent de très bons chiffres 

Twitter est idéal pour les messages courts et les informations principales

LinkedIn Les contenus plus longs fonctionnent bien sur ce réseau notamment les storytelling 

Pinterest Les photos et les images sont un bon choix pour ce réseau.

Varier les formats : 

  1. Créer du contenu durable (livre blanc avec cas clients, études, vlog, spot)
  2. Générer des micro-contenus (citations, articles, stories, images, gifs, remix, meme …)
  3. Différents types de contenus (utile, informatif)
  4. Varier les “wording” et les formats de vos visuels selon les RS

Faites preuve de créativité ! Essayez de proposer des contenus originaux et innovants pour sortir de la masse et retenir l’attention de votre audience.

4. Concevoir un calendrier éditorial

Tout bon créateur de contenu sur les réseaux sociaux se doit d’être organisé.

Concevoir un calendrier éditorial est une étape importante pour créer du contenu engageant sur les réseaux sociaux. 

Cela permet notamment de :

  • Optimiser votre stratégie de contenu
  • Gagner du temps
  • Rassembler toutes vos idées de contenu
  • Créer ou sourcer du contenu à partager
  • Publier régulièrement et de manière cohérente sur les réseaux sociaux 
  • Éviter les oublis de publication 
  • Conserver un historique des publications

Trello, Editorial Calendar et Google Sheets sont des outils qui vous permettront de suivre et gérer votre calendrier.

5. Interagir avec votre communauté

Interagir avec votre communauté est une excellente façon de vous connecter avec vos clients/leads.

Vous pouvez les encourager à réagir en répondant aux commentaires et aux messages, en proposant des sondages, en posant des questions ouvertes, en créant un rendez-vous régulier, en invitant les internautes à partager leur avis ou leur expérience, etc…

Pensez par exemple, à récompenser vos abonnés les plus impliqués en les valorisant, en créant des événements tels que des jeux concours, etc…

6. Analysez vos statistiques et optimisez votre contenu

Après avoir créé un contenu attrayant pour vos réseaux sociaux, vous devez constamment surveiller vos performances et procéder à des ajustements en conséquence. 

En analysant les statistiques de vos réseaux sociaux, vous pouvez mieux comprendre comment votre contenu est reçu par votre public et comment vous pouvez améliorer votre stratégie de marketing sur ces plateformes.

N’oubliez pas que vous ne pouvez pas plaire à tout le monde, alors ne vous en voulez pas si certains de vos contenus n’ont pas le succès escompté.

Voici quelques éléments que vous pourriez analyser :

  • Le nombre de followers/abonnés : cela vous donne une idée de la taille de votre audience sur chaque plateforme.
  • Le taux d’ engagement : cela mesure le nombre de likes, de commentaires et de partages que vous recevez par rapport au nombre de followers que vous avez. Plus votre taux d’ engagement est élevé, plus votre public est impliqué et intéressé par votre contenu.
  • Les heures de publication et de pic d’engagement : en analysant à quelles heures vous obtenez le plus d’engagements, vous pouvez déterminer les moments les plus propices pour publier de nouveaux contenus.
  • Les hashtags les plus utilisés : en analysant les hashtags que vous utilisez et ceux qui ont le plus de succès, vous pouvez mieux cibler votre audience et atteindre de nouvelles personnes.
  • Le trafic provenant des réseaux sociaux : en analysant les statistiques de votre site web, vous pouvez déterminer combien de trafic provient des réseaux sociaux et comment cela a évolué au fil du temps. Cela peut vous aider à évaluer l’efficacité de votre stratégie sur ces plateformes.

Il existe de nombreux outils en ligne qui peuvent vous aider à analyser vos statistiques de réseaux sociaux, tels que Hootsuite, Buffer ou encore Swello. Vous pouvez également utiliser les outils de reporting intégrés aux différentes plateformes de réseaux sociaux, tels que les Insights de Facebook ou les Analytics de Twitter.

On vous donne 3 règles à garder à l’esprit avec quelques conseils :

  1. Le contenu est roi
  • Suivre et s’inspirer des meilleurs contenus de votre secteur
  • Faire un audit des contenus à votre disposition et à votre portée
  • Penser contenu en fonction des réseaux sociaux et de vos audiences
  1. Animer et engager
  • Créer un calendrier éditorial en rapport avec ses objectifs marketing et ses moyens
  • Développer une bibliothèque de contenus froids. Créez et appuyez vous aussi sur du contenu tierce en le relayant.
  • Planifier votre prise de parole sur chaque réseau social. Sans oublier de modérer et répondre aux avis.
  1. Vous organiser 
  • Exploiter des outils de partage et de publications synchronisées 
  • Mesurer la contribution utilisateur et la portée de vos publications et conversations

Un contenu attrayant et une veille régulière en marketing digital sont essentiels dans toute stratégie de contenu réussie. Désormais, vous avez toutes les clés en mains pour devenir le pro des réseaux sociaux ! 

L’Agence SW peut s’occuper de vos réseaux sociaux  pour améliorer la croissance de votre entreprise. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet !

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