Comment faire de la publicité sur Instagram ?


Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, dont 24 millions d’utilisateurs en France, selon un rapport créé par Hubspot et Mention. Les entreprises ont ainsi bien compris qu’Instagram pouvait être un réel outil d’acquisition pour accroître leur visibilité sur internet. Pour y arriver, elles n’hésitent pas à mettre en place des campagnes de publicité.

Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?

Une large audience 

Grâce à ses nombreuses audiences potentielles, Instagram va vous permettre de mettre en place des campagnes à moindre coût. Que vous souhaitiez toucher une large audience ou au contraire, une cible particulière, les paramètres proposés par la plateforme vous permettent de nombreuses possibilités. Vous pouvez sélectionner les centres d’intérêts, la zone géographique, ou encore le comportement de votre cible. Sur le Business Manager, vous pourrez également créer vos propres audiences depuis les données de votre site internet ou encore cibler les abonnés de votre compte. Cette personnalisation va alors vous permettre de créer des campagnes publicitaires pour atteindre au plus près votre audience, surtout si vous êtes dans un marché concurrentiel.

De nombreux formats différents

La plateforme vous offre la possibilité d’utiliser différents formats de publicités. Vous pouvez ainsi élaborer une stratégie de communication correspondant à vos cibles et faire de l’A/B Testing, pour déterminer les meilleurs formats pour vos audiences, dans le but de créer une stratégie plus rentable selon votre campagne. Il existe 4 formats de publicités sur Instagram :

  • L’image unique : format très utilisé sur la plateforme. Vous pouvez y mettre en avant un service ou un produit.
  • La vidéo : Très tendance, le format vidéo est de plus en plus adopté par les entreprises comme outil de communication. Vous pouvez ainsi attirer l’attention des utilisateurs de la plateforme en mettant en avant vos produits ou votre proposition de valeur. Nous vous conseillons de ne pas dépasser un format de 15 secondes afin de maximiser l’engagement de votre publicité. De plus, intégrer un son à celle-ci n’est pas forcément obligatoire, car la majorité des campagnes sont visionnées en muet.
  • Le carrousel : Si vous souhaitez faire la promotion de plusieurs produits, choisissez le format carrousel où l’internaute pourra faire défiler les différentes publicités. Chaque image est alors accompagnée d’un petit texte descriptif.
  • La publicité Shopping : Si vous êtes un site de vente en ligne, vous pouvez faire la promotion de vos produits grâce à l’onglet shopping. Les utilisateurs pourront ainsi visionner et acheter directement vos produits depuis l’application.   
  • La story : Vous avez également la possibilité de faire de la publicité sur les Stories sur Instagram Ads Votre publicité aura davantage de chance d’être vu par votre cible, car le visionnage des story sont de plus en plus plébiscité par les utilisateurs. En créant une story publicitaire, vous pourrez intégrer une image, une vidéo ou encore un carrousel dans votre campagne.
  • Créer des pubs immersives grâce à la nouvelle fonctionnalité d’Instagram, ajoutant “un instant expérience”, vous pouvez transporter dans une publicité immersive et afficher davantage d’informations sur votre entreprise.

Un engagement plus fort que Facebook ?

Instagram a de plus en plus d’engagement que son compère Facebook. En privilégiant Instagram, vous aurez davantage d’engagement que sur Facebook. 

Selon votre cible, il est plus intéressant de privilégier ce réseau social. En effet, il est beaucoup plus facile d’augmenter l’engagement de votre publicité, notamment grâce aux hashtags qui permettent une meilleure visibilité, meilleure que celle de Facebook.

Comment faire de la publicité sur Instagram ?

Deux options s’offrent à vous lorsque vous souhaitez faire de la publicité sur Instagram. Vous pouvez promouvoir une publication Instagram directement depuis votre téléphone, mais vous pouvez également créer votre publicité sur le gestionnaire de publicité de Facebook.

Sur Meta 

En créant vos annonces directement sur l’espace publicitaire de Meta, vous aurez alors accès à davantage d’informations et de paramètres que depuis votre compte Instagram. Vous pourrez : 

  • Choisir entre un boost de publication ou une création de campagne 
  • Ajouter un objectif selon votre campagne (Notoriété, Trafic, Interactions, Prospects et Ventes) 
  • Intégrer une audience, en choisissant une zone géographique, un âge, un genre et des centres d’intérêts ou des comportements. Mais vous pouvez également créer une audience personnalisée, comme une publicité Facebook, pour faire du remarketing par exemple. 
  • Ajuster votre budget selon les jours de diffusion pour privilégier certains jours plus favorables selon votre cible Créer différentes descriptions pour optimiser votre campagne, en intégrant cinq titres différents, cinq textes principaux et cinq descriptions, ainsi qu’un bouton pour augmenter le taux de clic sur votre campagne. En ajoutant des éléments supplémentaires, vous apportez du contenu pour l’algorithme de Meta, et ainsi, il peut proposer des publicités personnalisées en fonction de l’utilisateur.
Découvrez comment faire de la publicité sur Instagram grâce à Meta

Sur l’application

Si vous souhaitez créer une campagne plus facilement, vous pouvez le faire directement depuis l’application mobile. Pour cela, rien de plus simple, vous n’avez qu’à cliquer sur le bouton “promouvoir” situé en dessous d’une de vos publications. 

Ensuite, vous devrez choisir à quel emplacement renvoyer le clic votre publicité, soit sur votre profil Instagram ou, soit votre site internet. Par la suite, vous n’aurez plus qu’à créer une audience depuis l’application, intégrer un bouton avec un lien actif et donner votre budget à la plateforme. 

Une fois que tout est configuré, vous pourrez publier votre publicité directement depuis votre téléphone.

Instagram est un réseau social qui diffuse du contenu créatif, vous pourrez, vous distinguez plus simplement en proposant une publicité dynamique qui augmentera votre taux de clic. 

Veillez à bien adapter votre format à votre cible, en choisissant le bon format d’annonce, vous pourrez maximiser son efficacité. Si vous débutez dans la publicité sur Instagram, n’hésitez pas à faire des tests sur l’utilisation de différents formats ou contenu textuel. En analysant les KPI de vos publicités en ligne sur le business manager de Facebook, vous pourrez alors déterminer les meilleures combinaisons possibles. Vous pourrez mesurer l’efficacité de vos campagnes en regardant les metrics telles que le taux d’engagement, le taux de clics, le coût par clic ou encore le taux de conversion.

Bonus : Surveillez les statistiques de vos campagnes


Si vous n’avez pas d’inspiration pour vos campagnes, n’hésitez pas à faire un tour sur la bibliothèque publicitaire de Facebook afin de voir les publicités réalisées par vos concurrents ou par des sociétés proches de votre secteur d’activité. Ou encore, si vous souhaitez tester des visuels différents de votre charte graphique, vous pouvez chercher des images sur des banques d’images libres de droit comme Pexels, Unsplash ou encore Pixabay.

Vous avez toutes nos astuces pour créer des publicités sur Instagram, à vous de jouer.   


L’Agence SW peut s’occuper de la mise en place de votre compte et de vos campagnes de Social Ads. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de votre projet !

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