Ce qu’il faut retenir du salon Emarketing 2019

12 avril 2019
Gaelle

Une partie de l'équipe s'est rendue à l'édition 2019 du salon du Emarketing (le salon des professionnels du webmarketing) . Voici une petite sélection de ce que nous avons retenu.

Le maître mot : audiences, audiences, audiences !

En 2019, il ne faut plus se focaliser sur vos mots clés (surtout pour du SEA) mais bien sur vos audiences. Il devient plus pertinent de créer des audiences personnalisées en fonction du parcours de vos clients et prospects sur votre site, que d'ajuster les enchères de vos mots clés. Ainsi, les messages ne sont plus définis en fonction des mots clés mais en fonction des audiences. L'expérience utilisateur est donc plus personnalisée.

Les derniers actus de Google par Maxime Faure de l'agence Ad's up

Comme à chaque fois, l'agence Ad's up nous a dévoilé quelques belles actualités et nouveautés à venir sur Google.

  1. La disparition de la position moyenne en SEA : Google va supprimer la position moyenne pour la remplacer par deux types de positions. Il y aura donc la 1ère position absolue (correspondant à la 1ère position) et la 1ère position (correspondant aux positions 2 à 4).
  2. Aujourd'hui, vous pouvez utiliser le nom des marques protégées dans les annonces Adwords. Mais cela peut se faire qu'à deux conditions : pour un usage éditorial et être revendeur du produit ou du service concerné (nous avons déjà pu tester cela avec notre client Acadomia)
  3. La nouveauté Youtube : le format vidéo vertical. Avec l'explosion de l'utilisation de la vidéo et du mobile, le format vidéo vertical ou "portrait" est idéal pour les annonceurs. Son utilisation va exploser dans les mois à venir.

Le top 10 des phrases à retenir du salon

  • Il ne s'agit plus de définir des objectifs pour chacun des leviers d'acquisitions, mais d'articuler vos leviers selon vos objectifs : par AEP Digital
  • Les micro-conversions sont aussi des indicateurs pour des actions marketing, comme le nombre de pages vues, l'ajout de panier ou encore les inscriptions à la newsletter : par AEP Digital
  • 88% des consommateurs consultent les avis avant d'effectuer un achat. Et 44% accordent de l'importance au nombre d'avis récoltés pour un site marchands : par Trustpilot
  • Les marques ne doivent plus être des médias mais des créateurs et doivent représenter un univers avec ses représentations et ses valeurs : par Mediaventilo
  • Pour obtenir un bon ROI pour du contenu, il faut publier du contenu de qualité et régulièrement : par Textbrocker
  • 80% des décisions d'achat sont basées sur les émotions : par Sendinblue
  • Si vous choisissez de faire appel à un influenceur pour votre stratégie marketing, renseignez-vous sur 3 choses. Son expertise, ses taux d’engagements et sa capacité à créer du contenu : par Cision
  • La data est aujourd’hui un indispensable pour personnaliser vos emails. Tenez compte des informations en votre possession pour adapter votre message à votre cible. : par Dolist
  • Vous avez 86% de chance d’obtenir au moins une interaction si vous publiez une vidéo sur les réseaux sociaux. Contre seulement 18% si c’est une photo : par 2Emotion
  • Pour votre stratégie SEO, misez sur l’UX design. Définissez d’abord le résultat voulu, un modèle de segmentation comportementale, des modèles d’interactions. Et après, vous pourrez définir vos maquettes d’interfaces utilisateurs : par Amplexor

Vous souhaitez vous y rendre l'année prochaine ? Nous vous conseillons les workshops de l'agence Ad's up et de l'agence Made In. De véritables conférences de professionnels avec de nombreuses actus et des conseils pratiques.

👉Nous avons eu la chance de pouvoir assister à la conférence sur la stratégie à adopter sur Pinterest. Vous pourrez retrouver un article dédié sur ce réseau dans les prochains jours.

Une question ?