Mise à jour septembre 2026 : Cette infographie a été publiée pour la première fois en 2019. Sept ans plus tard, la moitié de ce qu’elle affirmait est devenue fausse : des formats ont disparu, d’autres ont absorbé leurs voisins, et un des conseils les plus répandus sur Google Ads est contredit noir sur blanc par la documentation de Google. Nous l’avons donc refaite, et nous avons repris ci-dessous chaque information en texte, avec sa date et sa source, pour que vous puissiez la vérifier.
Google Ads en 2026 : les quatre changements qui comptent
La recherche assistée par l’IA a dépassé le milliard d’utilisateurs
Lors de sa conférence Google I/O du 19 mai 2026, Google a annoncé qu’AI Mode avait dépassé un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, un an seulement après son ouverture mondiale. C’est le chiffre le plus structurant du dossier : une part considérable des recherches se termine désormais par une réponse rédigée, et vos annonces se disputent l’attention avec elle.
Une précision utile, parce que la confusion est fréquente : en août 2026, Google a annoncé séparément que l’application Gemini avait elle aussi franchi le milliard d’utilisateurs mensuels. Ce sont deux produits et deux annonces distincts. Et nous nous en tenons volontairement au volume d’utilisateurs : les pourcentages de baisse de trafic organique attribués à l’IA qui circulent un peu partout ne proviennent d’aucune source officielle, nous ne les reprendrons pas.
Demand Gen a absorbé le Réseau Display
Demand Gen avait déjà remplacé les campagnes Discovery en octobre 2023. L’étape suivante est passée plus discrètement : depuis le 15 juillet 2026, les campagnes du Réseau Display sont à leur tour migrées automatiquement vers Demand Gen, et les nouvelles campagnes ne peuvent plus être créées que dans ce format. Concrètement, Demand Gen n’est plus l’héritier de Discovery : c’est devenu le point d’entrée unique pour Display, Discovery, YouTube, Gmail, Discover et Maps.
Performance Max n’est plus la boîte noire qu’on décrit
Le reproche est resté collé à Performance Max depuis son lancement : aucun contrôle, aucune visibilité. Ce n’est plus vrai. En 2025 puis en mars et avril 2026, Google a ajouté les mots-clés négatifs au niveau de la campagne puis du compte, un reporting détaillé par canal de diffusion (Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail, Maps), ainsi que des exclusions d’audiences démographiques et de listes clients. Vous pouvez faire des choix dans une campagne Performance Max. L’argument du « on ne pilote rien » ne tient plus.
Microsoft Advertising diffuse dans Copilot
Bing Ads s’appelle Microsoft Advertising depuis le 29 avril 2019, et la régie a pris un virage que peu d’annonceurs français ont vu passer. Depuis le 19 août 2026, sa propre version d’AI Max for Search place des annonces sur les surfaces IA de Copilot, dont Copilot Search et Copilot Answers. C’est un inventaire que Google n’occupe pas. Si vos concurrents n’y sont pas encore, c’est une fenêtre.
L’idée reçue la plus tenace : le Quality Score
On lit partout que le Quality Score fait baisser le coût par clic et qu’il faut l’optimiser. La documentation officielle de Google dit l’inverse, mot pour mot : « Quality Score is not an input in the ad auction. It’s a diagnostic tool […] Quality Score is not a key performance indicator and should not be optimized. »
Le Quality Score existe toujours en 2026, noté de 1 à 10 par mot-clé, et il repose sur trois composantes : le taux de clic attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page de destination. Mais c’est un voyant de tableau de bord, pas un levier. Travailler ces trois composantes améliore vos campagnes, et le Quality Score monte en conséquence. L’inverse, piloter le chiffre pour lui-même, ne produit rien.
Ce qui a disparu et que l’on voit encore recommandé
Depuis le 30 juin 2022, les annonces textuelles étendues ne peuvent plus être créées ni modifiées. Celles qui étaient déjà en ligne continuent de diffuser, mais le format standard sur le Réseau de Recherche est l’annonce responsive (Responsive Search Ads). Les tutoriels qui vous font encore rédiger trois titres et deux descriptions dans l’ancien format décrivent une interface qui n’existe plus.
Autre point souvent mal repris : en mars 2026, Google a retiré plusieurs règles de format publicitaire devenues obsolètes, concernant les annonces à formulaire, la qualité d’image, les annonces responsives et les annonces textuelles. Il s’agit d’un ménage dans les règles de conformité, pas de la suppression d’un format de campagne. La nuance a son importance, et elle est régulièrement écrasée dans les résumés qui circulent.
L’infographie
Ce que cela change pour vos campagnes
Trois conséquences pratiques, si vous gérez un compte aujourd’hui. D’abord, arrêtez de raisonner par type de campagne comme en 2019 : la question n’est plus « Search ou Display », elle est « quelle part de budget je confie à l’automatisation, et avec quels garde-fous ». Ensuite, ces garde-fous existent, servez-vous-en : listes de mots-clés négatifs, exclusions d’audiences, lecture du reporting par canal. Enfin, regardez au-delà de Google : l’inventaire Copilot est jeune, donc moins encombré.
Les informations de cette page ont été vérifiées le 2 septembre 2026 sur les sources officielles de Google et de Microsoft. Nous la mettrons à jour quand elles bougeront, ce qui, au rythme actuel, ne devrait pas tarder.
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