L’utilisation du hashtag

Article mis à jour le 24 août 2026. Le sujet a beaucoup bougé depuis la première version : Instagram limite désormais les hashtags à 5 par publication, LinkedIn a désactivé ses pages de hashtags, et les mots-clés dans la légende comptent aujourd’hui plus que le dièse. Cette version reprend l’article réseau par réseau, avec les règles en vigueur.

En bref : les hashtags servent encore en 2026, mais ils ne font plus gagner de portée. Ils classent un contenu et aident à le retrouver dans une recherche. Instagram plafonne à 5 hashtags par publication ou Reel depuis décembre 2025, LinkedIn en recommande 2 à 5, X fonctionne mieux avec 0 ou 1, Threads n’en accepte qu’un seul et TikTok 3 à 5. Ce qui pèse vraiment sur la visibilité aujourd’hui : les mots-clés dans la légende, le texte à l’écran, les sous-titres et la qualité du contenu.

Ce qui a changé depuis 2023

Quatre décisions de plateformes ont changé la donne en moins de deux ans :

• Novembre 2024, Instagram supprime l’abonnement aux hashtags. Il n’est plus possible de suivre un hashtag comme on suit un compte. Les publications taguées n’apparaissent donc plus passivement dans le fil de qui que ce soit.
• Fin 2024, LinkedIn désactive ses pages de hashtags et retire le suivi de hashtags. Les hashtags restent affichables mais ne pilotent plus la découverte.
• Décembre 2024, Elon Musk demande publiquement d’arrêter les hashtags sur X, au motif que le système n’en a plus besoin pour comprendre un contenu.
• Décembre 2025, Instagram plafonne à 5 hashtags par publication et par Reel. La plateforme explique qu’un petit nombre de hashtags ciblés vaut mieux qu’une longue liste générique.

La logique commune à ces quatre décisions : les algorithmes analysent désormais directement le contenu, le texte, l’audio et l’image. Ils n’ont plus besoin qu’on leur dise de quoi parle une publication. Adam Mosseri, responsable d’Instagram, le répète depuis plusieurs années : les hashtags n’augmentent pas la portée.

Combien de hashtags par réseau en 2026

• Instagram (posts et Reels) : 3 à 5 hashtags, plafond technique à 5. Dans la légende, pas en commentaire.
• Instagram (Stories) : aucun bénéfice mesuré, vous pouvez vous en passer.
• TikTok : 3 à 5 hashtags, dans la description, après une phrase riche en mots-clés.
• LinkedIn : 2 à 5 hashtags maximum, en fin de post. Effet à peu près neutre sur la portée, utile pour la recherche interne.
• X : 0 ou 1 hashtag. Au-delà de 2, la portée baisse.
• Threads : un seul tag par publication, et le symbole dièse n’apparaît pas dans le post publié.
• Pinterest : 1 ou 2 maximum. Le moteur de Pinterest fonctionne à la description et au titre, pas au hashtag.
• Facebook : 1 ou 2, essentiellement pour signaler une campagne ou un événement.
• YouTube : 3 maximum dans la description, les 3 premiers s’affichent au-dessus du titre.

Règle simple à retenir : moins, mais plus précis. Un hashtag de niche à 20 000 publications vous expose mieux qu’un hashtag générique à 40 millions, où votre contenu disparaît en quelques secondes.

Qu’est-ce qu’un hashtag ?

Un hashtag, ou mot-dièse, est un mot ou une suite de mots collés précédée du symbole dièse (#). Il transforme ce mot en lien cliquable qui renvoie vers l’ensemble des publications utilisant le même tag. Sa fonction première est de classer un contenu dans une catégorie, pour qu’il soit retrouvable par une recherche.

Exemple : si vous publiez avec #marketingdigital, un utilisateur qui cherche ce terme peut tomber sur votre publication dans l’onglet dédié. Il ne la verra pas apparaître dans son fil pour autant.

D’où vient le hashtag ?

Le hashtag a été proposé sur Twitter en 2007 par Chris Messina, développeur et entrepreneur, pour regrouper les discussions autour d’un même sujet. Instagram l’a ensuite popularisé dans les légendes et les commentaires, et il est devenu pendant une dizaine d’années le levier de visibilité le plus utilisé sur les réseaux sociaux.

Cette période est terminée. Les plateformes ont développé des systèmes de recommandation capables de comprendre une image, une voix ou un texte sans étiquette. Le hashtag est revenu à sa fonction d’origine : classer, pas diffuser.

À quoi servent encore les hashtags ?

Ce qu’ils font toujours

• Ils rendent un contenu retrouvable dans une recherche. Un utilisateur qui cherche un sujet précis peut encore parcourir un hashtag.
• Ils donnent un signal thématique à l’algorithme. Cohérents avec la légende et le visuel, ils confirment le sujet de la publication.
• Ils fédèrent une campagne. Un hashtag de marque ou d’événement permet de rassembler les contributions et de mesurer les retombées.
• Ils servent à la veille. Surveiller un hashtag concurrent ou sectoriel reste un moyen simple de suivre un marché.

Ce qu’ils ne font plus

• Ils n’augmentent plus la portée d’une publication. C’est le point le plus important à intégrer.
• Ils ne placent plus votre contenu dans un fil d’abonnés, puisque l’abonnement aux hashtags n’existe plus.
• Ils ne rattrapent pas un contenu faible. Une publication qui n’intéresse personne ne performera pas mieux avec 30 tags qu’avec 3.
• Ils peuvent nuire. Sur X, au-delà de deux hashtags, la portée diminue. Sur toutes les plateformes, un tag hors sujet est traité comme du spam.

Ce qui a remplacé les hashtags : le SEO social

Les réseaux sociaux sont devenus des moteurs de recherche. Une part importante des utilisateurs cherche directement dans Instagram, TikTok ou LinkedIn plutôt que sur Google. Les plateformes indexent donc le contenu lui-même, et c’est là qu’il faut travailler.

Les six signaux qui comptent aujourd’hui, par ordre d’importance :

1. Les mots-clés dans la légende ou la description. Écrivez la requête que votre audience taperait, en toutes lettres, dès la première ligne.
2. Le texte à l’écran dans les vidéos et les carrousels, lu par les plateformes.
3. Les sous-titres et la transcription audio. Ce que vous dites à l’oral est indexé, corrigez les sous-titres automatiques.
4. Le nom d’utilisateur et la bio, qui pèsent dans les résultats de recherche interne.
5. Les signaux d’engagement : temps de visionnage, partages en privé, enregistrements. Ce sont eux qui déclenchent la diffusion.
6. Les hashtags, en dernier, comme confirmation thématique.

Autrement dit : le temps que vous passiez à composer une liste de 30 hashtags, passez-le désormais à écrire une bonne première phrase.

Réseau par réseau : les bonnes pratiques

Instagram

Depuis décembre 2025, la limite est de 5 hashtags par publication et par Reel. Instagram justifie ce plafond par la volonté de réduire le spam et d’inciter à un choix réfléchi plutôt qu’à un empilement mécanique.

Une répartition qui fonctionne bien sur 5 tags : un hashtag de marque, deux hashtags de niche entre 10 000 et 100 000 publications, un hashtag d’intention (ce que cherche votre audience) et un hashtag local si vous avez une clientèle de proximité.

Placez-les dans la légende, pas dans le premier commentaire : cette vieille astuce n’apporte plus rien et complique la lecture.

TikTok

TikTok est devenu un moteur de recherche à part entière. L’algorithme analyse les mots prononcés, les sous-titres automatiques, le texte à l’écran et la description. Les hashtags arrivent loin derrière.

La méthode : écrivez une description qui contient la requête visée en toutes lettres, prononcez cette requête dans les trois premières secondes de la vidéo, puis ajoutez 3 à 5 hashtags précis. Évitez #pourtoi et #fyp, qui ne servent à rien.

LinkedIn

LinkedIn a désactivé ses pages de hashtags et retiré la possibilité de les suivre. Leur effet sur la portée est aujourd’hui à peu près neutre. Ils gardent une utilité pour la recherche interne et pour signaler une thématique à l’algorithme.

Limitez-vous à 2 ou 5 hashtags en fin de publication. Ce qui compte réellement sur LinkedIn : la première ligne, le temps de lecture, les commentaires argumentés et la pertinence pour votre réseau.

X

C’est la plateforme où le hashtag a le moins d’intérêt aujourd’hui. En décembre 2024, Elon Musk a publiquement demandé aux utilisateurs d’arrêter de les employer. Au-delà de deux hashtags, les filtres anti-spam se déclenchent et la portée chute.

Trois cas où ils restent justifiés : un événement en direct, une campagne de marque à agréger, une tendance déjà installée que vous rejoignez.

Threads

Threads fonctionne avec des tags de sujet, à raison d’un seul par publication. Vous tapez le dièse pour l’ajouter, mais il n’apparaît pas dans le post publié : le mot s’affiche simplement en lien.

Meta indique que les publications avec un sujet obtiennent généralement plus de vues que celles sans. L’effet reste modeste et un tag précis vaut mieux qu’un tag large.

Pinterest, Facebook et YouTube

• Pinterest : le moteur lit le titre et la description de l’épingle. Un ou deux hashtags suffisent, l’essentiel est de rédiger une description descriptive et riche en mots-clés.
• Facebook : les hashtags n’ont jamais bien fonctionné sur ce réseau. Un ou deux, uniquement pour identifier une campagne ou un événement.
• YouTube : trois maximum dans la description, les trois premiers s’affichent au-dessus du titre de la vidéo. Le titre, la description et la miniature restent bien plus déterminants.

Comment trouver les bons hashtags

Avec un plafond à 5 sur Instagram, le choix compte plus que la quantité. Une méthode en quatre étapes :

1. Partez de la requête, pas du hashtag. Que taperait votre client dans la barre de recherche ? Cette formulation devient votre légende, et sa version collée devient votre hashtag.
2. Vérifiez le volume dans la plateforme. Tapez le tag dans la recherche Instagram ou TikTok : le nombre de publications s’affiche. Visez la tranche 10 000 à 100 000, où vous restez visible plusieurs heures.
3. Regardez ce qu’utilisent les comptes qui performent dans votre secteur, pas les plus gros comptes de la plateforme.
4. Mesurez. Les statistiques natives d’Instagram et de TikTok indiquent la part de vues venant de la recherche et des hashtags. Gardez ce qui fonctionne, remplacez le reste.

Côté outils, le paysage a changé : plusieurs plateformes de recherche de hashtags des années 2010 ne sont plus maintenues ou n’ont plus accès aux données des réseaux. En 2026, l’essentiel se fait avec la recherche interne des plateformes, complétée par un outil de gestion social media comme Metricool, Later, Flick ou Swello, qui affichent la performance de chaque hashtag utilisé. Nous les détaillons dans notre article sur la boîte à outils du community manager.

Créer un hashtag de marque

C’est l’usage du hashtag qui a le mieux résisté. Un hashtag de marque ne sert pas à gagner de la portée, il sert à rassembler : les contributions de vos clients, les photos d’un événement, les publications de vos équipes.

• Restez court et facile à écrire, sans accent ni caractère spécial.
• Vérifiez qu’il n’est pas déjà utilisé, y compris dans un autre secteur ou une autre langue.
• Donnez une raison de l’employer : un jeu concours, une mise en avant des contributions, un avantage.
• Affichez-le partout : bio, signature e-mail, packaging, PLV, supports d’événement.

Les exemples classiques restent valables : #ShareACoke pour Coca-Cola, #JustDoIt pour Nike. À votre échelle, un hashtag local ou événementiel bien relayé fait le même travail.

Hashtags et visibilité dans les IA

Une part croissante des recherches se termine désormais dans ChatGPT, Perplexity, Gemini ou les résumés IA de Google, sans passage par un site. Cette évolution touche aussi les réseaux sociaux : ces moteurs citent des contenus sociaux, mais ils s’appuient sur le texte, jamais sur les hashtags.

Conséquence pratique pour vos publications : une légende rédigée en phrases complètes, qui pose la question puis y répond, a beaucoup plus de chances d’être reprise qu’une suite de tags. Ce réflexe est le même que celui du generative engine optimization (GEO), que nous détaillons dans notre guide sur comment apparaître dans les réponses de ChatGPT, Perplexity et Google Gemini.

Les erreurs à éviter

• Réutiliser le même bloc de hashtags sur toutes vos publications. C’est le signal de spam le plus facile à détecter, et le plus pénalisé.
• Utiliser un hashtag tendance sans rapport avec le contenu. Le gain de visibilité est nul, le risque de déclassement réel.
• Copier les hashtags d’un très gros compte. Ce qui fonctionne à un million d’abonnés ne fonctionne pas à deux mille.
• Publier sur un hashtag bloqué ou pollué. Certains tags sont restreints par les plateformes, vérifiez qu’ils affichent bien des résultats récents avant de les employer.
• Attendre des hashtags qu’ils compensent l’absence de stratégie éditoriale. Ils n’ont jamais fait ce travail, et encore moins aujourd’hui. Notre article sur comment organiser son calendrier éditorial pose les bases.

Questions fréquentes

Les hashtags servent-ils encore à quelque chose en 2026 ?

Oui, mais pas à ce qu’on croit. Ils classent un contenu et le rendent retrouvable dans une recherche. Ils n’augmentent plus la portée d’une publication. Les plateformes analysent directement le texte, l’image et l’audio pour comprendre un contenu.

Combien de hashtags mettre sur Instagram ?

Cinq au maximum, c’est désormais une limite technique appliquée par Instagram depuis décembre 2025. Trois à cinq hashtags précis, placés dans la légende, donnent les meilleurs résultats.

Faut-il mettre les hashtags dans la légende ou en commentaire ?

Dans la légende. Le placement en premier commentaire était une astuce esthétique à l’époque des longues listes. Avec cinq hashtags maximum, elle n’a plus d’objet.

Pourquoi mes hashtags ne fonctionnent plus ?

Trois causes possibles. Ils étaient trop génériques et votre publication est noyée. Ils étaient répétés à l’identique d’un post à l’autre, ce qui déclenche les filtres anti-spam. Ou bien ils fonctionnaient déjà mal et c’est le contenu qui portait la portée. Dans tous les cas, l’abonnement aux hashtags n’existe plus, la mécanique sur laquelle vous comptiez a disparu.

Quels hashtags remplacent #pourtoi ou #fyp ?

Aucun, et c’est le principe. Ces tags ne déclenchent pas de mise en avant. Remplacez-les par la requête réelle de votre audience, écrite en toutes lettres dans la description et prononcée dans les premières secondes de la vidéo.

Faut-il encore payer un outil de recherche de hashtags ?

Rarement. La recherche interne des plateformes donne le volume de publications, et un outil de gestion social media que vous utilisez déjà vous donnera la performance réelle de vos tags. Un abonnement dédié ne se justifie que sur de gros volumes de publication.

Ce qu’il faut retenir

Le hashtag n’est pas mort, il a changé de rôle. Il classe, il rassemble une campagne, il aide à la veille. Il ne diffuse plus. La visibilité se joue désormais sur les mots-clés de votre légende, le texte à l’écran, les sous-titres et surtout la qualité de ce que vous publiez.

Concrètement, si vous ne deviez retenir qu’une chose : passez de trente hashtags à cinq, et réinvestissez ce temps dans la première phrase de vos publications.

Pour aller plus loin, notre guide pour booster les réseaux sociaux de votre entreprise détaille la méthode complète.

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