Le quality score de vos campagnes Google Ads : nos conseils pour l’améliorer

I. Introduction

Définition du score de qualité de Google Ads

Le score de qualité de Google Ads est une note attribuée par Google à vos annonces et à vos mots clés de vos campagnes Search. Cette note est basée sur la pertinence et la qualité de vos mots-clés, de vos annonces et de vos pages de destination. Plus votre score de qualité est élevé, plus vos annonces sont susceptibles d’être diffusées à un coût moins élevé et d’obtenir de meilleurs résultats (plus d’affichages, plus haut sur les pages de résultats…)

Importance du score de qualité pour la réussite des campagnes publicitaires en ligne

Le score de qualité est un indicateur clé de la réussite de vos campagnes publicitaires en référencement payant. Il affecte directement le coût de vos clics, la position de vos annonces dans les résultats du moteur de recherche et donc, le trafic vers votre site internet. Avoir un score de qualité élevé vous aide donc à maximiser votre retour sur investissement publicitaire (ROI) et à atteindre vos différents objectifs (visibilité, notoriété, ventes…). 

II. Comprendre le score de qualité

Les critères utilisés pour le calcul du score de qualité

Le score de qualité des annonces publicitaires sur Google Ads est basé sur plusieurs critères, dont :

  • La pertinence des mots-clés : il est important que les mots-clés utilisés dans les campagnes soient en adéquation avec les requêtes des internautes.
  • La pertinence des annonces : les titres et les descriptions des annonces doivent être cohérentes et en adéquation avec les mots-clés sélectionnés .
  • La qualité de la page de destination : la page de destination doit être pertinente, informative et facile à utiliser pour les utilisateurs. Son contenu éditoriale doit également reprendre les mots clés sélectionnés par vos campagnes.
  • Les performances historiques de votre compte Google Ads : le taux de clics (CTR) des annonces et la qualité de la page de destination sont pris en compte pour évaluer les performances passées.

Les avantages d’avoir un score de qualité élevé

Un score de qualité élevé peut avoir de nombreux avantages pour vos annonces Google Ads. En effet, cela peut permettre :

  • Une meilleure position dans les résultats de recherche : les annonces avec un score de qualité élevé ont tendance à être mieux positionnées que les annonces avec un score de qualité inférieur.
  • Une baisse du coût par clic (CPC) : Google réduit le CPC aux annonceurs qui ont un score de qualité élevé.

Une meilleure performance globale de la campagne publicitaire : un score de qualité élevé est souvent associé à un CTR plus élevé et à une meilleure performance globale de la campagne publicitaire.

Bien qu’il soit difficile de savoir quel réel impact à ce KPI, il est clair que chaque critère a une incidence dans le calcul du score de qualité. Nous pouvons tout de même dire que notre expérience sur Google Ads et Bing Ads à l’Agence SW, nous montre que modifier ces critères a des conséquences positives sur les résultats de vos campagnes.

III. Comment améliorer son score de qualité

Choisissez les bons mots-clés

  1. Sélectionnez des mots-clés pertinents pour votre entreprise

Il est important de trouver des mots-clés pertinents par rapport à votre activité, qui correspondent aux besoins et aux termes recherchés par votre cible. Utilisez des outils de recherche de mots-clés tels que le Planificateur de mots-clés Google Ads, Google Search Console, Semrush ou des outils tiers pour vous aider à trouver des mots-clés appropriés.
N’oubliez pas que vous pouvez également obtenir des idées de mots clés dans les termes de recherches de vos campagnes publicitaires. 

  1. Utilisez des correspondances de mots-clés appropriées pour éviter des dépenses inutiles.

Pour éviter des impressions et donc des clics sur des mots clés inadaptés et qui engendrent donc un coût non négligeable, utilisez des correspondances de mots clés appropriées à vos objectifs : Requête large, expression exacte ou mots clé exact. Si vous avez un faible budget, évitez les mots clés trop génériques ou trop concurrentiels, qui peuvent alors entraîner des clics coûteux et des impressions peu qualifiées.

Optimisez vos annonces

  1. Lors de la rédaction de vos annonces, insérez dans votre titre et vos descriptions les mots clés préalablement choisis. 

Il est important de rédiger des annonces appropriées et attrayantes en corrélation avec mots-clés choisis et vos pages de destination, en mettant en avant les avantages de votre entreprise et en utilisant des appels à l’action clairs. Ainsi, en plus d’améliorer votre niveau de qualité, vous améliorerez également votre CTR (Taux d’interaction). 

  1. Utilisez des extensions d’annonces pour améliorer la pertinence et la visibilité de vos annonces

Les extensions d’annonces peuvent améliorer la pertinence et la visibilité de vos annonces puisqu’elles permettent de le compléter avec des  informations supplémentaires comme un numéro de téléphone, un lieu ou encore le prix de vos produits. 

3. Après le lancement de vos annonces, surveillez la colonne “efficacité de vos annonces” dans vos indicateurs clés de performances. D’insuffisantes à excellentes, chacune de vos annonces est alors notées en fonction des résultats obtenus. En optimisant ce KPI, vous optimisez vos annonces et donc votre quality score.

Améliorez votre page de destination

1 : Créez une page de destination pertinente et convaincante pour les annonces (rapide, adéquat, crédible)

La qualité de votre page de destination est un facteur important dans le calcul du score de qualité de Google Ads. Une page de destination adéquate et persuasive augmentera vos chances de convertir, réduira votre taux de rebond et améliorera la qualité de l’expérience utilisateur.
Pour créer ce type de page, il est important de sélectionner une page qui correspond directement au message de l’annonce et où l’on retrouvera toutes les informations qui répondent à la requête de l’internaute. Ainsi, il est inutile de faire de la publicité sur des mots clés qui ne se trouvent pas sur la page d’atterrissage Vous dépenserez plus, et les utilisateurs repartiront directement de celle-ci. Enfin, la crédibilité de la page de destination doit être évidente pour les utilisateurs grâce à des éléments de confiance tels que des messages de réassurance, des témoignages de clients, des certifications ou encore un système de notation tel que Trustpilot ou Avis Vérifiés.

2 : Assurez-vous que la page de destination est adaptée à l’appareil utilisé par l’internaute

On le sait, nous faisons l’essentiel de nos recherches sur nos smartphones, ce qui rend alors indispensable le fait d’avoir un site internet responsive. Les pages de destination qui ne sont pas adaptées aux appareils mobiles peuvent nuire à l’expérience utilisateur, ce qui peut entraîner un taux de rebond élevé et par conséquent, une baisse du score de qualité. 

Pour améliorer la convivialité de votre page de destination pour les utilisateurs mobiles, utilisez un design responsive pour garantir que votre page de destination s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’utilisateur.

Surveillez et optimisez régulièrement votre compte Google Ads

  1. Le suivi et l’analyse réguliers de vos campagnes Google Ads sont essentiels pour maintenir un score de qualité élevé et améliorer les performances de votre compte. Utilisez les outils de suivi de Google Ads pour surveiller les performances de vos annonces, telles que le taux de clic (CTR), le taux de conversion et le coût par conversion. Nous vous conseillons également de personnaliser vos colonnes de KPI en affichant : le niveau de qualité, l’efficacité de l’annonce, le taux de rebond, ou encore l’expérience de la page de destination.
  1. Identifiez les annonces et les mots-clés sous-performants et prenez des mesures pour les améliorer. Vous pouvez ajuster vos enchères, modifier vos annonces ou mots-clés, ou réorganiser vos groupes d’annonces pour améliorer la pertinence et la qualité de vos annonces.

IV. Conclusion

En résumé, pour améliorer votre score de qualité sur Google Ads, vous devez choisir les bons mots-clés, optimiser vos annonces et votre page de destination, surveiller et optimiser régulièrement votre compte Google Ads. Un score de qualité élevé peut améliorer la pertinence de vos annonces, augmenter votre taux de clic et réduire vos coûts publicitaires.


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