Google Analytics 4 nouvelle version : comment ça marche ?

par | Déc 3, 2021 | Marketing digital, Site web

Fin de l’année 2020, Google Analytics s’est métamorphosé et a subi de nombreuses modifications : on regarde ça ensemble ! Google Analytics 4, c’est la toute nouvelle version de Google Analytics qui n’est pas encore obligatoire, mais il est important de la maîtriser car elle le sera bientôt. Dans cet article, nous vous montrons quelles sont les nouveautés que propose cette version.

Pourquoi une nouvelle version de Google Analytics ? 

Entre la fin des cookies annoncée et la demande de plus en plus persistante des utilisateurs pour la protection des données, Google Analytics a dû se réinventer et proposer une interface adaptée aux besoins des entreprises. Le machine learning et l’intelligence artificielle sont mis sous les feux des projecteurs avec cette nouvelle version. 

Le modèle de données chamboulé

Avec l’ancienne version de Google Analytics, le modèle de données était basé sur les sessions et les pages vues. Aujourd’hui, Google Analytics 4 est basé sur les utilisateurs et les événements. Qu’est ce que cela signifie ? Que les analyses seront plus fluctuantes et plus faciles à utiliser. Ce modèle de données veut mettre en évidence les différentes interactions et le chemin de l’utilisateur. Il vous suffira alors de définir vos propres événements, pour avoir une totale visibilité sur ceux-ci. 

Le RGPD au centre du contrôle des données

Contrairement à l’ancienne version, Google Analytics 4 prend – plus que jamais – en compte la protection des données des utilisateurs ! Comment ? En acceptant la DPA (l’accord des traitements de données par l’utilisateur), en anonymisant l’IPS (afin de protéger les données de l’utilisateur) ou encore la possibilité de modifier la durée de rétention des données et même de les supprimer. Google met tout en place pour protéger les utilisateurs et leurs données. 

Le machine learning pour optimiser votre ROI

Au centre de cette nouvelle version, l’intelligence artificielle permet de nombreuses améliorations sur l’utilisation des données et des tendances. Les insights (les tendances) sont automatiquement basés sur les données digitales de votre entreprise. Vos données sont donc analysées en fonction de vos événements définis et en fonction de chacune de vos pages. Les tendances sont annoncées et vous pouvez anticiper les actions futures des utilisateurs de votre site : le ROI est au cœur de Google Analytics 4.

Des nouveaux KPI à maîtriser

L’interface étant neuve, de nouveaux indicateurs de performance sont disponibles: analyse des entonnoirs de conversion, analyse du chemin de l’utilisateur, chevauchement des segments pour le comportement des utilisateurs ou encore exploration des utilisateurs. Vous pouvez ensuite remettre tous ces KPI et toutes vos données sur votre DataStudio. Vous avez de quoi vous amuser sur la nouvelle plateforme ! 

Pour conclure sur la nouvelle proposition de Google

Google Analytics 4, c’est bien plus que tout ce que l’on a énoncé : c’est aussi une certaine amélioration de navigation sur la plateforme et des rapports de données plus complets qu’avec l’ancienne version. Attention, de nombreuses choses ont également été supprimées : la possibilité de voir le taux de rebond, le filtre de vues et encore l’intégration de Google Adsense.

Nous vous conseillons de créer une nouvelle propriété GA4 tout en conservant votre ancien Tag, le temps que la nouvelle version se développe. Dans ce cas, vous pourrez continuer à voir vos performances, tout en collectant petit à petit de nouvelles données sur la nouvelle propriété.

Si vous souhaitez en savoir plus sur Google Analytics 4 ou être accompagné, n’hésitez pas à nous contacter.

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