I. Introduction
Le monde du digital est en constante évolution. Il est important de tenir une veille quotidienne. Aujourd’hui, les médias sociaux jouent un rôle essentiel pour les individus, les marques et les organisations. Ils offrent des plateformes uniques qui permettent de se connecter, de partager du contenu et de communiquer avec un large public. Au cœur de tout cela, se trouve un petit symbole qui a révolutionné la façon dont nous interagissons en ligne : le hashtag (#).
L’utilisation du hashtag est devenu indispensable sur les médias sociaux et ne se limite plus à un simple accessoire de communication. Les mot-dièse ont évolué pour devenir de puissants outils qui permettent d’organiser, de découvrir et de promouvoir du contenu pertinent. Que vous soyez un influenceur, une entreprise ou un utilisateur occasionnel, comprendre l’utilisation des hashtags peut faire la différence dans votre stratégie de présence en ligne.
Dans cet article, nous allons explorer l’importance des hashtags dans les médias sociaux. Nous examinerons en détail leur définition, leur utilité et les bonnes pratiques pour les utiliser efficacement. Novices ou expérimentés, vous retrouverez des informations pour améliorer votre présence sur les médias sociaux et tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité puissante.
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II. Définition des hashtags
- C’est quoi un hashtag ?
Un hashtag ou mot-dièse est un mot ou une phrase écrite en attachée, précédée du symbole dièse (#) sur les médias sociaux. C’est de manière générale un mot-clé. Il est utilisé pour regrouper et catégoriser le contenu. Cela permet aux utilisateurs de trouver facilement des publications associées à un sujet spécifique. Lorsqu’un mot ou une phrase est transformé en mot-dièse, il devient cliquable et redirige les utilisateurs vers une autre page. Ils peuvent alors découvrir d’autres publications contenant le même hashtag.
Par exemple, si vous utilisez le hashtag #marketingdigital dans votre publication, les utilisateurs qui cliquent sur ce hashtag verront d’autres publications liées au monde du digital.
Les hashtags sont généralement utilisés pour ajouter du contexte, regrouper des sujets et faciliter la recherche de contenu pertinent. Ils peuvent être utilisés dans différents types de publications, tels que des tweets, des statuts Facebook, des légendes Instagram et des commentaires, etc… Les hashtags peuvent être simples, comme #voyage ou #food, ou dits “niche” donc plus spécifiques, comme #fitnessmotivation ou #cuisineitalienne.
B. Origine et évolution des hashtags dans les médias sociaux
L’utilisation des mot-dièse a été popularisée sur Twitter au début des années 2000 par Chris Messina, un développeur et entrepreneur. Il propose pour la première fois l’idée d’utiliser des hashtags pour regrouper les discussions sur la plateforme. Au départ, leur utilisation était principalement pour indiquer des sujets ou des événements d’actualité. Puis, ils ont connu une véritable expansion sur d’autres plateformes de médias sociaux.
Instagram a joué un rôle majeur dans cette évolution en popularisant l’utilisation des hashtags dans les légendes et les commentaires des publications. Les marques et les utilisateurs ont rapidement réalisé le potentiel de cette stratégie pour atteindre un public plus large et accroître la visibilité de leur contenu.
Aujourd’hui, leur utilisation est devenue pratiquement incontournable pour les utilisateurs, les marques et les influenceurs. Les réseaux sociaux ont également développé des fonctionnalités pour suivre les performances des hashtags, découvrir les tendances populaires et suggérer des hashtags pertinents. Cette évolution constante a permis d’affiner les pratiques et les stratégies d’utilisation des hashtags pour optimiser leur efficacité.
III. Ça sert à quoi les hashtags ?
Comme dit précédemment, ils jouent un rôle crucial dans la communication en offrant une utilité précieuse aux utilisateurs, aux marques et aux influenceurs. Mais concrètement, pourquoi les utiliser ?
A. Augmentation de la visibilité et de l’engagement
Les mot dièse permettent d’atteindre un public plus large en élargissant votre portée sur vos réseaux sociaux. Utilisez des hashtags pertinents et populaires dans vos publications et vous rendrez votre contenu accessible à un public plus large au-delà de vos abonnés. Les utilisateurs peuvent faire une recherche “niche” et découvrir votre contenu s’ils trouvent votre hashtag dans les résultats de recherche.
De nombreuses marques et campagnes ont réussi à accroître leur visibilité en utilisant des hashtags pertinents.
De plus, les mot-dièse encouragent l’engagement et la participation des utilisateurs. Lorsque vous utilisez des hashtags dans vos publications, vous incitez les autres utilisateurs à interagir avec votre contenu en aimant, en commentant et en partageant. Les hashtags créent une communauté virtuelle qui rassemble les personnes intéressées par le même sujet ce qui favorise l’engagement et les discussions.
Pour vous présenter quelques exemples, nous pouvons parler de la campagne #ShareACoke de Coca-Cola a encouragé les utilisateurs à partager des photos d’eux-mêmes avec une bouteille de Coca-Cola personnalisée.
Ou bien même, du hashtag #ThrowbackThursday (ou #TBT) qui est devenu populaire pour partager des photos nostalgiques, ce qui a permis à de nombreuses marques de revisiter leur histoire et d’engager leur audience.
B. Aide à l’organisation du contenu
- Les hashtags regroupent et organisent votre contenu :
Les hashtags sont des outils puissants pour organiser le contenu sur les médias sociaux. Lorsque vous utilisez des hashtags spécifiques dans vos publications, vous permettez aux utilisateurs intéressés par ce sujet de trouver facilement votre contenu. Cela facilite également la recherche et la découverte de publications similaires sur un sujet donné.
- Cela permet de retrouver des informations spécifiques :
Les hashtags offrent aux utilisateurs la possibilité de trouver rapidement des informations spécifiques. Lorsqu’ils recherchent un hashtag particulier, ils sont dirigés vers une liste de publications liées à ce sujet. Cela permet aux utilisateurs de trouver des contenus pertinents, d’explorer de nouvelles idées et découvrir des personnes partageant les mêmes intérêts.
IV. Bonnes pratiques pour l’utilisation des hashtags
A. Comment trouver des hashtags pertinents ?
Voici quelques conseils pour trouver les hashtags les plus appropriés pour votre contenu et les plus visibles :
- Définissez clairement votre objectif et identifiez les thèmes ou les sujets pertinents pour votre contenu.
- Analysez les hashtags utilisés par des comptes similaires ou des concurrents dans votre domaine.
- Explorez les tendances actuelles et les événements pertinents pour trouver des hashtags populaires.
- Utilisez des outils de recherche de hashtags pour identifier les hashtags les plus utilisés et les plus pertinents pour votre niche.
Outils et ressources utiles pour la recherche de hashtags :
Instagram : Utilisez la fonction de recherche et d’exploration d’Instagram pour découvrir des hashtags populaires et liés à votre domaine.
RiteTag : Cet outil vous permet de trouver des hashtags pertinents et d’analyser leur popularité en temps réel.
Hashtagify : Cette plateforme fournit des informations sur la popularité des hashtags, leurs tendances et les hashtags connexes.
https://app.sistrix.com/fr/instagram-hashtags : cette plateforme vous permet de générer les hashtags les plus performants selon vos mots clés principaux.
B. Quantité et placement des hashtags
Voici les recommandations sur le nombre optimal de hashtags à utiliser selon la plateforme et où les placer :
- Sur Twitter : Il est généralement recommandé d’utiliser 1 à 2 hashtags par tweet pour éviter de surcharger votre message. (Recommandation venant de Twitter). Intégrez les hashtags dans le corps du tweet pour les rendre visibles et facilement cliquables.
- Sur Instagram : Selon une étude d’Agorapulse, une publication Instagram avec quelques hashtags (entre 1 et 6) obtient plus d’impressions qu’un post avec plus de 10 hashtags ! Vous pouvez placer les hashtags soit dans la légende pour que vos followers les voient soit dans un commentaire sous votre publication pour remplir un objectif de visibilité.
- Sur Linkedin : Il est préférable de se limiter à 3 à 5 hashtags pertinents par publication sur LinkedIn et de les intégrer dans le corps du texte.
- Sur Pinterest : Le mieux est de mettre en avant seulement 1 ou 2 hashtags en rapport avec votre sujet de publication. Les hashtags sont placés sur l’étiquette des images.
- Sur Tiktok : Généralement, mettre entre 3 et 6 hashtags par publication est suffisant. Cela permet de maintenir votre contenu ciblé et d’éviter une surcharge de hashtags. Il important de ne pas noyer votre publication de mot-dièse car cela pourrait rendre votre publication moins attrayante pour les utilisateurs. Les hashtags se placent généralement juste après la description.
Bien que nous vous partagions quelques recommandations, il n’existe pas forcément de nombre idéal. Testez, analysez, comparez et trouvez ce qui correspond le mieux à vos objectifs !
C. Création de hashtags personnalisés
L’Agence vous présente ses conseils pour créer des hashtags uniques et mémorables :
- Soyez concis et évitez les hashtags trop longs ou complexes.
- Assurez-vous que votre hashtag est facilement compréhensible et lié à votre contenu ou à votre marque. (Cela peut être votre slogan par exemple.)
- Encouragez les utilisateurs à partager votre hashtag en le rendant engageant, amusant ou incitatif.
Exemples de marques ayant réussi à développer des hashtags personnalisés :
Nike a utilisé le hashtag #JustDoIt pour inciter à l’action et à la motivation.
Coca-Cola a créé le hashtag #ShareACoke pour inciter le partage de moments avec leurs produits.
En suivant ces conseils, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos hashtags et améliorer votre présence sur les médias sociaux.
V. Ce qu’il faut retenir
En conclusion, les hashtags sont un outil puissant pour améliorer votre présence sur les médias sociaux. Ils vous permettent de rejoindre un public plus large, d’organiser votre contenu, d’encourager l’engagement et de participer à des conversations importantes. Intégrer les hashtags dans votre stratégie de médias sociaux peut avoir un impact significatif sur la visibilité de votre contenu mais aussi sur votre capacité à interagir avec votre audience.
N’oubliez pas que les mot-dièse évoluent constamment, alors restez à l’affût des nouvelles tendances et des changements dans les comportements des utilisateurs. En intégrant judicieusement les hashtags dans votre stratégie de médias sociaux, vous pourrez étendre votre portée, accroître votre visibilité et renforcer votre présence en ligne.
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